Семантическое ядро для SEO: как собрать запросы, которые приводят клиентов

Зачем нужно семантическое ядро

Без семантики продвижение превращается в угадывание: тексты пишутся «про всё», страницы конкурируют друг с другом, а важные запросы остаются без посадочных страниц. Ядро отвечает на три вопроса:

• Какие страницы нужны сайту — каждая группа запросов становится отдельной страницей.
• Что писать на каждой странице — запросы подсказывают, какие темы и формулировки ждут люди.
• С чего начать — по частотности и коммерческому потенциалу видно, какие страницы дадут результат быстрее.

Какие бывают запросы

По частотности запросы условно делят на высоко-, средне- и низкочастотные. Не гонитесь за высокочастотными: «кондиционер» ищут очень многие, но непонятно, зачем. А «установка сплит-системы в квартире цена» ищут реже, зато с понятным намерением — и конкуренция ниже.

Шаг 1. Составьте список маркерных запросов

Маркеры — короткие базовые фразы, которые описывают ваши товары и услуги: «имплантация зубов», «удаление зуба мудрости», «отбеливание зубов». Источники:

• ваш прайс-лист, каталог и список услуг;
• меню и разделы сайтов конкурентов из топа;
• формулировки клиентов: как они называют услугу в звонках и переписке;
• поисковые подсказки Яндекса.

Шаг 2. Расширьте маркеры через Wordstat

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru) показывает, какие запросы содержат ваш маркер и сколько раз их ищут. Обязательно выставите нужный регион — частотность по Москве и по всей России отличается в разы.

Общая частотность включает все «хвосты» запроса. Чтобы понять реальный спрос на точную фразу, используйте операторы:

Для больших проектов сбор автоматизируют: Key Collector, Keys.so, Rush Analytics, сервисы Topvisor. Они же собирают подсказки и показывают запросы конкурентов.

Шаг 3. Почистите список

После расширения в списке окажется много мусора. Удалите:

• запросы с чужими брендами и названиями конкурентов;
• запросы с «бесплатно», «своими руками», «скачать», «реферат», если вы продаёте услугу;
• запросы с другими городами, если вы в них не работаете;
• товары и услуги, которых у вас нет;
• запросы с нулевой точной частотностью — их почти никто не ищет.

Удобно сразу собрать список минус-слов и применять его ко всем новым выгрузкам — так чистка занимает минуты, а не часы.

Шаг 4. Кластеризуйте запросы по выдаче

Кластеризация — главный этап. Нужно понять, какие запросы продвигать одной страницей, а какие — разными. Делать это «по смыслу» ненадёжно: кажется, что «имплантация зубов» и «импланты цена» — одно и то же, но Яндекс может считать иначе.

Правильный способ — кластеризация по выдаче: если по двум запросам в топ-10 Яндекса много одних и тех же адресов страниц, поисковик считает их близкими, и их продвигают одной страницей. Если общих адресов мало — нужны разные страницы.

• Порог обычно ставят от 3 до 5 общих адресов из 10 — чем выше порог, тем мельче и точнее группы.
• Кластеризацию делают в тех же сервисах: Key Collector, Rush Analytics, Topvisor, Keys.so.
• После автоматической разбивки группы проверяют вручную: объединяют слишком мелкие и разделяют смешанные.

Шаг 5. Распределите группы по страницам

Каждой группе запросов — одна страница. Сопоставьте группы с существующими страницами сайта и выпишите, каких страниц не хватает. Именно из этого списка рождается план работ: что оптимизировать, что создать, что объединить.

Одна страница не должна продвигаться по запросам из разных групп, а две страницы — по одной группе. Иначе страницы начинают конкурировать между собой (это называют каннибализацией), и Яндекс показывает то одну, то другую — обе в итоге стоят ниже.

Шаг 6. Расставьте приоритеты

Ядро на сотни групп невозможно проработать за месяц. Начинайте с групп, где сходятся три условия: высокий коммерческий потенциал (дорогая или маржинальная услуга), заметный спрос и посильная конкуренция. Информационные запросы и узкие группы — следующим этапом.

Типичные ошибки

• Собирать ядро «на всё подряд» и гордиться объёмом в десятки тысяч фраз.
• Смотреть общую частотность Wordstat вместо точной.
• Не учитывать регион и собирать частотность по всей России для локального бизнеса.
• Группировать запросы на глаз, а не по выдаче.
• Собрать ядро один раз и забыть: спрос меняется, появляются новые формулировки и услуги.

Если сайт ещё только проектируется, семантику стоит собрать до начала разработки — тогда структура сразу будет готова к продвижению. Мы делаем это в рамках SEO-проектирования. А про то, как ядро превращается в позиции, читайте в статье «Как вывести сайт в топ Яндекса».